國(guó)內(nèi)外環(huán)境發(fā)生變化，產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向倒逼制造升級(jí)，消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)迭代，瓷磚價(jià)格漲漲跌跌，行業(yè)縈繞“價(jià)格戰(zhàn)”陰霾…2023年，陶瓷行業(yè)面臨全新挑戰(zhàn)，陶企該如何打破思維慣性，擺脫路徑依賴？

行業(yè)“瘋狂內(nèi)卷”，陶企想要從內(nèi)卷的怪圈中突圍，就要率先找到自身的差異化優(yōu)勢(shì)或打造差異化的方向，才能構(gòu)建強(qiáng)勢(shì)的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。當(dāng)下市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，陶企如何主動(dòng)進(jìn)化，實(shí)現(xiàn)彎道超車，陶元帥瓷磚給出了完美答案。

01/

消費(fèi)者認(rèn)知發(fā)生改變

對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)要求更高

歷經(jīng)三年疫情，消費(fèi)市場(chǎng)整體萎縮，消費(fèi)普遍降級(jí)，很多人的消費(fèi)心態(tài)也產(chǎn)生了變化，積谷防饑的安全感需求有所強(qiáng)化，也促使整體消費(fèi)更趨于理性。作為家居裝飾材料，瓷磚不僅要滿足基本的裝飾功能，也承擔(dān)著更多的精神滋養(yǎng)。

對(duì)于現(xiàn)代消費(fèi)群體而言，雖然消費(fèi)降級(jí)，但消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、對(duì)服務(wù)的要求并沒有降低，在瓷磚選購(gòu)方面，呈現(xiàn)以下三種趨勢(shì)：

第一：消費(fèi)降級(jí)成為主流，盲目攀比消費(fèi)、超前消費(fèi)將退潮，同質(zhì)化產(chǎn)品的情況下，消費(fèi)者更喜歡選擇“低價(jià)”產(chǎn)品。

第二：，消費(fèi)認(rèn)知提高，消費(fèi)更加理性，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)與服務(wù)的要求也更高，同是“低價(jià)”產(chǎn)品的情況下，消費(fèi)者更傾向于選購(gòu)“性價(jià)比”高的“低價(jià)”產(chǎn)品。

第三：高階消費(fèi)仍有堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，在“低價(jià)”需求表面現(xiàn)象下，實(shí)際上是現(xiàn)有“同質(zhì)”產(chǎn)品無法滿足高階消費(fèi)需求，如果有創(chuàng)新型產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)群體對(duì)“新生活”主義的空間需求，消費(fèi)者更愿意為這種創(chuàng)新型產(chǎn)品買單。

02/

打好產(chǎn)品“組合拳”

滿足多元化消費(fèi)群體

置身于產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷手段等愈發(fā)同質(zhì)化的困境，如何實(shí)現(xiàn)差異化突破成為擺在陶企面前共同的課題。陶元帥時(shí)刻洞察消費(fèi)演變趨勢(shì)，以打好產(chǎn)品“組合拳”的方式，滿足多元化消費(fèi)群體需求。

陶元帥瓷磚以需求為導(dǎo)向進(jìn)行產(chǎn)品組合，以定向產(chǎn)品、普通大理石瓷磚、1:1復(fù)刻大理石的熔幔巖系列產(chǎn)品、素寫·漫系2.0臻石釉系列產(chǎn)品進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化組合，以滿足不同購(gòu)買力的消費(fèi)群體。

其中定向產(chǎn)品滿足普惠“剛需”人群需求，普通大理石瓷磚滿足既追求生活品質(zhì)又追求“高性價(jià)比”的消費(fèi)群體，1:1復(fù)刻大理石產(chǎn)品滿足追求奢華名貴的高端客戶需求；臻石釉系列產(chǎn)品則滿足追求精致、奢華的年輕人。

這樣的產(chǎn)品矩陣既可以為客戶提供一站式消費(fèi)、全品類配齊、成套化的解決方案，也可以滿足全渠道與多類型客戶的需求，包括工程項(xiàng)目、設(shè)計(jì)師、高端客戶、零售、電商、整裝等，實(shí)現(xiàn)全渠道的開拓引流，助力經(jīng)銷商跳出傳統(tǒng)的單品類局限，提升終端贏利能力。

03/

低價(jià)產(chǎn)品需求量大

“差異化”產(chǎn)品才是第一競(jìng)爭(zhēng)力

要更好地服務(wù)客戶，占領(lǐng)更多的消費(fèi)市場(chǎng)，打造質(zhì)量上乘、款式出色的“差異化產(chǎn)品”就顯得格外重要。要?jiǎng)?chuàng)新“差異化”，首先要洞察消費(fèi)者對(duì)家居空間的深層次需求，在“內(nèi)卷”與“躺平”的社會(huì)現(xiàn)象下，很多年輕一代群體在苦苦找尋一處自我解壓、自我和解的新家居生活方式。

陶元帥品牌2023年春季新品從選材開始就以年輕一代的需求為導(dǎo)向出發(fā)，除遵循傳統(tǒng)的大理石類瓷磚以“珍稀名貴”石材為主素材外，尤其注重對(duì)石材的紋理、色澤和構(gòu)圖的選擇，在搜尋大理石上可謂“費(fèi)盡心思”，經(jīng)過多年努力，在世界各地搜尋到的幾百款石材中精挑細(xì)選出10余款精品作為素材。

通過大理石這一傳統(tǒng)材料，在紋理、色彩和圖案上以1:1復(fù)刻的精湛工藝重新詮釋大理石瓷磚，以回歸自然、居于自然的東方美學(xué)，重塑國(guó)風(fēng)寫意悠然空間。

工藝創(chuàng)新上，陶元帥對(duì)掃描儀、噴墨機(jī)等設(shè)備進(jìn)行升級(jí)，并以六基顯色技術(shù)和西班牙進(jìn)口原料為基礎(chǔ)，自主研發(fā)“蜜晶釉、鋯瓷釉"等，通過技術(shù)升級(jí)加持，再現(xiàn)大理石的天然質(zhì)感。

04/

陶博會(huì)期間

陶元帥春季新品將重磅登場(chǎng)

知不足而奮進(jìn)，望遠(yuǎn)山而前行，陶元帥瓷磚自成立以來，一直以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為用戶打造高品質(zhì)生活空間，憑借精準(zhǔn)的品牌定位和創(chuàng)新產(chǎn)品，以敏銳的市場(chǎng)觸角，以顧客價(jià)值為導(dǎo)向，構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。

熔幔巖3.0原生石代春季新品采用新一代掃描技術(shù)+數(shù)智仿真技術(shù)+鋯瓷釉，不僅實(shí)現(xiàn)了對(duì)大部分大理石的1：1還原復(fù)刻能力；而且對(duì)輕調(diào)、淺淡色澤大理石紋理的還原能力實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破，還原成功率由10%提高至80%以上，并在紋理色澤1：1復(fù)刻還原基礎(chǔ)上突出了天然大理石的“原生”質(zhì)感，真正進(jìn)入原生大理石瓷磚時(shí)代。

素寫·漫系2.0“臻石釉”新品則以新生代消費(fèi)群體的需求為根本，遵循“以素為美”的流行趨勢(shì)，通過不斷研發(fā)試驗(yàn)，突破工藝瓶頸，自主創(chuàng)新升級(jí)臻石釉+釉上彩工藝+數(shù)碼保護(hù)釉先進(jìn)工藝，再現(xiàn)事物原始色系與大自然光感，瓷磚顏色純正、釉面通透、細(xì)膩親膚，視覺舒適感極強(qiáng)，感官上簡(jiǎn)約整潔，純凈利落；品質(zhì)上精細(xì)打造，直指人心!

春季新品是陶元帥品牌多年以來品質(zhì)堅(jiān)守的延續(xù)，也是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)的戰(zhàn)略落地，真正做到顏值與內(nèi)涵并重，陶博會(huì)期間，陶元帥春季新品將重磅亮相，更多精彩，敬請(qǐng)期待！